Многих телезрителей раздражают назойливые рекламы, прерывающие просмотр любимых передач. Однако некоторым людям все же интересно разобрать творчество современных рекламистов, поскольку в настоящее время некоторые рекламы представляют собой увлекательные мини-клипы.
Создатели рекламы при работе над очередным рекламным роликом должны в первую очередь ориентироваться на требования заказчика, а также спрос потенциальных покупателей. Однако во многом работы рекламистов являются отражением их мировоззрения, так как именно специалисты решают, что цепляет телезрителей больше всего.
Согласно закону маркетинга, реклама должна быть яркой и живой. К тому же она должна побуждать зрителей совершить то или иное действие. Но порой рекламисты понимают все буквально и зачастую для большего эффекта показывают сильную энергию прямо в кадре. В рекламе в прямом смысле начинает что-то ломаться, рушиться и разбиваться. К примеру, в одной из реклам популярных чипсов начинают взрываться овощи.
Также часто в рекламах используется отчетливый и громкий голос. С помощью этого способа рекламисты пытаются включить сильные эмоции зрителей. Причем голос может использоваться как в кадре, так и за кадром. Сейчас широкое распространение получила реклама СберМегаМаркета, в которой главная героиня, громко распевая, пытается мотивировать телезрителей на покупку техники из данного маркетплейса.
Однако далеко не каждому подобные рекламы приходятся по вкусу. По мнению многих зрителей, такие рекламы лишь формируют отрицательный образ компании.
Нередко рекламисты демонстрируют свой креативный настрой, когда используют в своих роликах широко известные фразы, немного их видоизменяя. Ярким примером является реклама KFC, в которой солидный джентльмен заявляет, что все гениальное остро.
В 90-х годах реклама была совсем другой. Над ней работали грамотные люди с филологическим образованием. Поэтому юмор в рекламных роликах тоже был тонкий. К примеру, в рекламе мятных конфет «Рондо» одна приятная дама спрашивала рабочего, как ей можно пройти, а он в свою очередь, медленно спустившись к ней, наклонился и ответил, что не знает. В тот момент голос автора за кадром произносил, что «Рондо» сближает.
В то время рекламисты были уверены в довольно высоком интеллектуальном уровне телезрителей и даже включали в свои работы определенные намеки, которые предполагали наличие конкретных знаний. В рекламах были отсылки на таких героев, как князь Игорь, Суворов, Екатерина II. Тогда уровень рекламных роликов можно было назвать более интеллектуальным.
Нравятся ли вам современные рекламы?
