Что может быть причиной низких показателей Email-маркетинга

На основе анализа данных специалисты проводят корректировки задач. Однако иногда такие действия дают только временный эффект как отмечают эксперты, причины снижения показателей Email-маркетинга могут быть скрыты глубже, чем кажется на первый взгляд.

Низкий показатель открытия

Нередко специалисты считают показатель ниже 15% Open Rate может быть причиной неудачно выбранной темы для сообщения. В такой ситуации специалисты меняют заголовок на более интригующий. Но такие действия дают результат только на время. Ведь потребители очень устали от кликбейта.

Если же рассматривать снижение показателей как признак более глубокой проблемы, но эксперты советуют обратить внимание на сегментирование целевой аудитории. Важно разбить клиентов на разные группы и при создании коммуникации учесть их специфические особенности. отличным вариантом сегментации станет степень вовлеченности клиентов. Также стоит активно проработать тех подписчиков, которые игнорируют сообщения.

Кликабельность

Если данный показатель постоянно снижается, специалисты часто обращаются к креативщикам, которые могли допустить промахи в дизайне. Также нередко профессионалы стараются поднять показатель увеличением контента и частоту рассылки.

В случае, когда снижение показателя расценивается как признак более глубокой проблемы, эксперты советуют обратить внимание на оптимизацию рассылки для смартфонов. Перед отправкой писем необходимо убедиться, что они открываются на популярных платформах корректно.

Также эксперты отмечают важность повышения персонализации. Специалисты при создании рассылки должны учитывать индивидуальные потребности клиентов, их интересы, специфику потребительского поведения.

Спам

Случается так, что письма определяются почтовым сервисом как спам. Когда специалист считает это техническим сбоем, то можно в ошибках винить платформы отправления писем. Но если специалист подозревает наличие другой проблемы, необходимо перепроверить офлайн регистрацию, а также обратить внимание на защищенность данных при онлайн регистрации.

Также эксперты советуют просмотреть платформы, с которых привлекаются подписчики. Важно проводить анализ по источникам для повышения эффективности доставляемости писем. Зная, откуда пришли подписчики, можно снизить траты на привлечение новых.

Какие еще ошибки приводят к падению показателей Email-маркетинга?