В конце 1990-х годов в психологии и других областях появился термин «клиповое мышление». Происхождение этого понятия связано со словом «клип». Клиповое мышление представляет собой такой тип мышления, при котором информация воспринимается человеком фрагментарно.
В то время большую популярность приобретали такие музыкальные каналы, как MTV и Муз-ТВ. Посредством этих каналов телезрители получали большое количество видеоконтента. Также по телевизору часто показывали рекламы, нарезка которых была очень динамичной.
Тренд в сфере видеоконтента
В начале XXI века широкое распространение начал получать особый подход к съемке. На тот момент важным принципом съемки клипов считалась быстрая сменяемость кадров. Согласно правилам клипмейкерства, длина одного кадра не должна превышать 3-х секунд. После этого времени кадр сменяется другим. Это в первую очередь связано с тем, что внимание человека является максимально сфокусированным именно в течение первых 3-х секунд.
Подобная смена кадров в клипах не позволяет вниманию людей рассеиваться. Таким образом, зрители внимательно смотрят тот контент, который быстро меняется.
Этот же принцип лежит в основе таких социальных сетей, как Инстаграм, ТикТок и другие. Многие площадки предпочитают публиковать короткие посты и видео, поскольку знают, что этим можно привлечь внимание пользователей. Известные блогеры также применяют прием быстрой смены изображения.
У клипового мышления имеются свои преимущества и недостатки. К преимуществам такого мышления можно отнести скорость реакции, защиту мозга от перегрузки, развитие многозадачности. К недостаткам относятся поверхностное восприятие, низкая концентрация, трудности в усвоении большого количества информации.
Связь с маркетингом
Маркетинг представляет собой совокупность различных процессов, касающихся продвижения товара или услуги, для получения определенной прибыли. Создание видеоконтента с учетом принципов клипового мышления помогает увеличить охваты аудитории и прибыль. Таким образом, бренд становится более узнаваемым.
Чтобы сделать бизнес более успешным, стоит провести аудит и уделить особое внимание маркетингу. Применение видеомаркетинга также позволяет открыть много новых возможностей.
Создаете ли вы контент, учитывая принципы клипового мышления?
