Что такое продукт-инфоповод и как его создать

Что такое продукт-инфоповод и как его создать

Что такое продукт-инфоповод и как его создать
СОДЕРЖАНИЕ
0

Часто на рынке появляются так называемые продукты-инфоповоды. Задачей такой продукции является попадание в новостную ленту. Сообщение бизнеса способно создать нужный имидж, вызвать интерес не только у потенциальных клиентов, но и различных информационных ресурсов. Инфоповод может нести как материальную, так и нематериальную выгоду.

Что такое продукт-инфоповод и как его создать

Выпуск такого товара больше относится к ситуативному маркетингу. Для разработки таких продуктов выделяют три основных принципа.

Узнаваемый продукт

Выпускаемый брендом остается по своей наполненности знакомым продуктом. Он сохраняет свои некоторые функции и может быть применим в определенной сфере.  Это является существенным отличием продукта-инфоповода от обычного мерчандайза, который сохраняет логотип и ценности бренда, но не включается в выпускаемые линейки продукции.

Продукт-инфоповод предполагает получение клиентом компании некую вещь, которая может встроиться в пользовательский опыт. При этом такая продукция вызывает эмоции, которые тесно связаны с социальным направлением.

Уместная ситуационность

Нередко правила ситуационного маркетинга нарушаются. Многие бренды ошибочно полагают, что негативного хайпа не может быть. Маркетологи уверяют, что привязка продукта-инфоповода к ситуации не должна идти вразрез с продвигаемыми ценностями компании и ее клиентов. несмотря на то, что результат может быть достаточно мощным, бренд может потерять часть своей целевой аудитории. Некоторые бренды осознанно идут на риск.

Цельная ситуационность

По словам специалиста, важно работать с такими продуктами по принципам коммуникации ситуационного маркетинга. При создании продуктов-инфоповодов важно наличие функциональной составляющей, а также цельность и честность месседжа. Если не соблюдать указанные условия, компания потеряет свою репутацию из-за непродолжительного хайпа, что бизнесу не нужно.

Что такое продукт-инфоповод и как его создать

Отличия от пресс-релиза

Маркетолог отмечает, что инфоповод не имеет ничего общего с обычным пресс-релизом, который носит официальный характер. Инфоповод передает суть события, в дальнейшем именно он и становится предметом обсуждения.

Продукты-инфоповоды с учетом грамотной разработки считаются эффективным инструментом продвижения бизнеса. При высокой конкурентности бизнес старается использовать каждый инструмент максимально выгодно.

Как вы относитесь к продуктам-инфоповодам?

Комментировать
0
Комментариев нет, будьте первым кто его оставит

Это интересно
Adblock
detector