YouTube – второй по счету самый популярный сайт в мире. Отчасти именно с ростом его популярности связан повышенный рост интереса к монтажу и съемке видео у многих людей по всему миру.
Если проанализировать статистику вакансий на популярных онлайн-сервисах по поиску работы, например, на Headhunter, то можно заметить, что количество вакансий, в которых требуются навыки видеомонтажа и съемки видео, увеличилось в среднем на 20-25%. За последние несколько лет рынок видеорекламы серьезно вырос – количество требований к качеству видеоконтента серьезно увеличилось. Например, даже алгоритмы YouTube и TikTok отказываются распространять видео среди целевой аудитории страницы, если видео снято в низком качестве, имеет плохое освещение или звук.
Но есть и положительные аспекты – вместе с ростом требований к видеороликам существенно повысилась эффективность видеорекламы. Причем речь идет о видеорекламе на любой из популярных платформ — как на YouTube, так и в TikTok или Instagram.
Как же сделать эффективную видеорекламу, чтобы она принесла много клиентов?
Продолжительность видеоролика
Аналитики из маркетинговых и исследовательских агентств выявили, что затянутость видеорекламы – одна из главных проблем. Все дело в том, что чем дольше длится реклама в ролике, тем выше вероятность, что потенциальный клиент не досмотрел ее до конца и потеряет интерес к рекламируемому продукту примерно через 15 секунд. Да-да, маркетологи, которые проанализировали рынок видеорекламы, пришли к выводу, что рекламный ролик должен длится не дольше 15-ти секунд. Оптимальный вариант — 10. Именно столько среднестатистический потребитель видеоконтента готов уделить времени рекламируемому продукту. Но это если речь идет про рекламу в Instagram или TikTok.
Как бы парадоксально это не звучало, но обычный зритель YouTube способен концентрировать свое внимание на рекламном ролике не дольше 90 секунд.
Именно поэтому при подготовке рекламного видеоролика изначально нужно готовить сразу несколько его версий в зависимости от специфики зрителя каждой платформы.
Звук и его громкость
Также исследователи выяснили, что не нужно злоупотреблять громкостью звука в рекламном видеоролике. Все дело в том, что многие бренды пренебрегают этим правилом и специально делают звук в рекламном ролике громче, чтобы как можно больше людей обратили на него внимание. Но ничего кроме раздражения это не вызывает. Как правило, у таких роликов крайне низкая эффективность.
Визуальный ряд и логотип бренда компании
Уже неоднократно было доказано, что правильная подача рекламы (визуал) приводит больше всего клиентов и делает рекламу запоминающейся многим, повышает ее обсуждаемость. В итоге создается эффект “сарафанного радио”, что дополнительно благоприятно сказывается на продвижении услуг бренда и его репутации.
В самом видеоряде необходимо продемонстрировать ценности компании, ее “философию”, которую она продвигает. Это повышает имидж бренда и “цепляет” среднестатистического представителя целевой аудитории, если ее портрет был правильно разработан и проанализирован.
А на что лично вы обращаете внимание в видеорекламе?
