Целевая аудитория представляет собой основную составляющую при раскрутке продукции в определенной сфере. Компаниям необходимо понимать, кем являются их клиенты, с какими проблемами они сталкиваются, что служит для них мотивацией, в чем они нуждаются. Владея этой информацией, можно попытаться выстроить успешную рекламную кампанию.
Понятие целевой аудитории включает в себя образ покупателей, который основывается на нескольких параметрах.
Возраст
Для той или иной продукции целевой аудиторией будут являться люди, оплачивающие покупку. Например, целевой аудиторией для детской продукции будет являться взрослая аудитория, а именно родители или другие родственники малышей.
При подготовке рекламной кампании важно учитывать эту информацию, чтобы максимально воздействовать на данную аудиторию.
При создании таргетированной рекламы курсов иностранных языков требуется указывать время, за которое дети получат необходимые навыки для просмотра фильмов или чтения книг в оригинале. Повлиять на родителей также может упоминание перспектив, которые откроются перед детьми после обучения.
Пол
Важное значение при разработке рекламы имеет пол целевой аудитории. К примеру, при организации курсов по ручной вышивке стоит создавать рекламу, ориентированную на представительниц прекрасного пола. Иначе реклама, ориентированная на мужчин, может оказаться пустой тратой средств.
Семейное положение, наличие детей
Продавая детскую продукцию, важно учитывать не только взрослую целевую аудиторию, включающую в основном замужних женщин. Важную роль могут сыграть такие праздники, как дни рождения или Новый год, часто служащие хорошим поводом для совершения покупок.
Работа и заработная плата
Продавая товары, важно учитывать сферу деятельности покупателей и их финансовое положение. К примеру, при продаже дорогостоящих марок автомобилей не стоит ориентировать рекламу продукции на студентов и учащихся.
Место жительства
Рекламируя обучающие курсы в каком-либо городе, необходимо упоминать название города, в котором расположен учебный центр.
Увлечения
В паблике, посвященном кулинарии, можно публиковать посты, касающиеся детей, так как кулинария в основном интересна женщинам в декрете или многодетным семьям.
Целевых аудиторий может быть несколько. Портрет целевой аудитории важно учитывать при создании реклам, поскольку это помогает достичь маркетинговых целей.
Что вы считаете важным при составлении рекламы?
