Не зря говорится: “Реклама – двигатель торговли”. В руках компетентного маркетолога, реклама – крайне мощное оружие, которое позволяет раскрутить бренд, привлечь новых клиентов, улучшить имидж/репутацию даже без серьезных капиталовложений.
С приходом интернета в жизнь каждого человека значение рекламы только усилилось, ведь теперь реклама – это не только плакаты с явным привлечением зайти куда-нибудь или купить что-либо. Все намного сложнее. Порой для разработки того или иного вида рекламы компании задействуют сразу несколько специалистов, например, дизайнера, аналитика, копирайтера, маркетолога, социолога и так далее – список действительно можно продолжать еще долго.
Кроме того, помимо всего прочего, реклама стала одним из способов проведения маркетинговых исследований, отдельным направлением, в рамках которого проводится привлечение. Причем считается, что самой эффективной рекламой является та, которая незаметна глазу обычному человеку, например, нативная реклама. Отчасти именно поэтому над разработкой рекламной кампании трудятся сразу несколько специалистов из разных сфер — чтобы “обмануть” выработавшуюся у современного человека “баннерную слепоту”, из-за которой реклама как раз и может “провалиться”.
В общем, разработка рекламы или рекламной кампании – вещь крайне сложная, трудоемкая. Более того, иногда даже самый высококвалифицированный специалист с трудом может спрогнозировать эффективность рекламной кампании, рекламы. А анализировать и уметь прогнозировать результаты обязательно нужно, чтобы случайно не “слить” весь бюджет.
Как же не слить весь бюджет на рекламу и в условиях крайне ограниченного рекламного бюджета создать эффективную рекламную кампанию?
Перед началом стоит сразу оговориться, что большинство нижеприведенных советов являются крайне субъективными, так как нельзя со стопроцентной вероятностью быть уверенным в эффективности рекламы исходя только из некоторых факторов:
- Составить портрет целевой аудитории перед запуском самой рекламной кампании. Ни в коем случае не стоит полагаться на удачу и полагать, что возможно с первого раза и без всякой подготовки, исследований попасть “в точку”. В действительно так крайне редко у кого бывает, и то, благодаря многолетнему опыту работы в рекламе. Для того чтобы составить портрет ЦА, предварительно потребуется проанализировать конкурентов, посмотреть на официальные страницы в социальных сетях. Далее стоит подумать и понять, какую задачу (“боль”) потенциальных покупателей решит продукт.
- Подготовить визуальную составляющую бренда в социальных сетях исходя из портрета целевой аудитории. Стоит учесть тот факт, что для каждой аудитории следует разработать дизайн в определенном стиле.
- Разработать стратегию продвижения, выявить эффективные “связки”. Задачи для выполнения этого пункта следует отдать опытному интернет-маркетологу. Для организации эффективной рекламной кампании требуется подготовить план постов в социальных сетях и на прочих веб-страницах бренда на несколько месяцев вперед. Такая подготовка позволит избавиться от любых неожиданностей, серьезно снизит риски “слить” бюджет.
- Сделать демо-рекламную кампанию. Перед запуском основной рекламной кампании следует протестировать сразу несколько “связок”, например, “контекстная реклама + закупка рекламы у блогеров” и так далее. Написать несколько рекламных слоганов, постов и протестировать, выявить наиболее эффективные способы продвижения.
К запуску рекламной кампании стоит отнестись со всей серьезностью, особенно, если речь идет о маленьком малоизвестном бренде, у которого бюджет на рекламу крайне ограничен. Не стоит рассчитывать на успех сразу же.
А что еще вы можете посоветовать для грамотного и эффективного продвижения бренда в интернете?
