Применение различных цветов в рекламных кампаниях имеет важное значения для стимула к покупке. Каждый цвет влияет на мозг человека и восприятие. Поэтому при разработке логотипа, фирменного стиля компании, а также рекламных кампаний ориентируются на цветовое оформление.
Цвет в сочетание с изображением привлекают внимание потребителя, заставляют его остановиться и начать думать о приобретении либо могут оттолкнуть. Специалистам, занимающимся рекламой, крайне важно разбираться в цветах и когда их уместно применять.
Значение цветов
Известно, что различные цвета вызывают у человека определенные реакции и ассоциации. Размещение «правильного» цвета в рекламном продукте позволяет добиться высоких результатов:
- Красный передает энергичный посыл. Он настраивает покупателя на действия. Однако применять данный цвет необходимо в меру, иначе он начнет действовать в противоположную сторону.
- Оранжевый связывается с оптимизмом и достаточно быстро приковывает к себе внимание.
- Желтый давно символизирует тепло. В большинстве случаев его используют для товаров из категорий новинок. Он привлекает внимание и располагает к приобретению.
- Зеленый действует расслабляюще на сознание покупателей. Цвет выступает в качестве провокатора. У потенциального покупателя возникает желание попробовать что-то новое.
- Синий относится к самым лояльным цветам. Он гарантирует надежность и безопасность. Наличие данного цвета в рекламе вызывает у клиентов чувство доверия.
- Черный вызывает негативные ассоциации. Он говорит об одиночестве и изоляции. Для рекламы его стараются не использовать.
- Белый относится к нейтральным цветам. С его помощью покупателю сообщается определенная информация о продукции без акцентирования и расставления приоритетов.
- Фиолетовый вызывает ассоциации с загадочностью и изысканностью. Его использование для фона создает чувство нахождения в сказке. Его активно используют ля рекламных кампаний товаров красоты, бижутерии, одежды.
- Розовый символизирует романтические чувства. Он усиливает у покупателей чувства нежности и ласки.
Специалистами отмечено, что покупатели, имеющие достаток ниже среднего уровня, выбирают все насыщенное и яркое. В то время как покупатели, у которых высокий достаток, отдают предпочтение спокойным и пастельным тонам.
Какая у вас реакция на разные цвета в рекламе?
