Обычные виды рекламы иже хорошо известны потребителям и не вызывают нужного эффекта. Однако существует вирусный маркетинг, который оказывает влияние на эмоции. Такой контент вызывает интерес, желание поделиться увиденным. Чаще всего бренды используют видео.
Вирусная реклама: понятие
Главным отличительным признаком контента является то, что видео распространяется потенциальными клиентами самостоятельно. при правильном подходе ролик набирает популярность и повышает узнаваемость бренда. К основным преимуществам вирусной рекламы относятся:
- Непохожа на прямую рекламы, что повышает доверие клиентов.
- Помогает построить лояльное отношение к компании.
- Влияет на подсознание.
- Не требует больших средств для продвижения.
- Увеличивает трафик.
При этом важно понимать, что распространение ролика носит стихийный характер, который не поддается управлению. Также невозможно заранее спрогнозировать эффективность рекламы.
Запуск вирусной рекламы
Для каждой ситуации необходим индивидуальный подход. Однако есть несколько универсальных правил и рекомендаций:
- Планирование, которое включает в себя поиск подходящей идеи. В качестве основы нужно взять интересы и потребности клиентов, оригинальность подачи и актуальность выбранной тематики. Также в качестве основы можно взять определенную эмоцию.
- Подготовка сценария. Важно придумать сюжет, который не будет навевать скуку. Между сюжетом и рекламируемым товаром либо брендом обязательно должна прослеживаться связь. Длина ролика не должна превышать 30 сек.
- Выбор формата и подготовка к съемке.
- Распространить видео в социальных сетях и других популярных каналах коммуникации.
Чаще всего пик самостоятельного распространения наблюдается на 2-й день после добавления ролика.
Ключевые моменты
Вирусный ролик может быть разного характера. Это может быть и развлекательный контент, и продающий. Но чтобы виде стало успешно, у него должны прослеживаться определенные черты:
- Отсутствие навязчивости.
- Положительные эмоции.
- Актуальность.
- Поднятие тем, вызывающих обсуждение.
- Новая идея.
- Оригинальность воплощения.
Проверка ролика
Перед запуском видео на различные ресурсы важно проверить его на:
- Заряженность эмоциями.
- Уникальность сюжета и сценария.
- Наличие решения поднятой проблемы.
- Сохранение скрытой рекламы.
Если ответы положительны, ролик можно запускать.
Какие нюансы вы соблюдаете, создавая вирусную рекламу?
