Проведенный анализ маркетинга позволил выявить наиболее эффективные инструменты для фармкомпаний.
Микс данных в рекламных кампаниях
Многие фармацевтические бренды применяют для выгрузки чеков «Платформу ОФД». Но применение только одного вида сведений приводит к уменьшению аудитории. Такая ситуация может впоследствии стать причиной невыполнения указанных в брифе KPI. Организации, занимающиеся маркетинговыми исследованиями, для фармбрендов использую микс данных, которые включают в себя различные площадки.
Популярные маркетплейсы
На данный момент с каждым годом увеличивается присутствие фармкомпаний на популярных маркетплейсах. Бренды реализуют лекарства, не требующие рецепта, косметические средства и БАДы. Некоторые бренды первые реализуют свой товар в определенной рыночной нише. Они проводят тесты, подбирают аудиторию и пытаются закрепить свои позиции.
Влияние рекламы
Некоторые фармкомпании постоянно анализируют влияние рекламных кампаний на узнаваемость бренда при помощи Brandt Lift. Инструменты ресурса позволяют поделить аудиторию на две группы и провести тестовые опросы. Если показатель значимости не достигнут, опрос продолжается.
Измерение продаж
Необходимо проводить анализ продаж с помощью Sales Lift. Данная работа позволяет узнать, как возросли продажи, отследить добавление товаров в корзину.
Подбор таргетингов
Кроме различных критериев таких как геолокации, интересы аудитории и социально-демографические параметры фармбренды применяют нестандартные таргетинги, которые позволяют настроить рекламные объявления на определенную категорию аудитории.
Оптимизация
В большинстве рекламных кампаний, разработанных для фармбрендов, применяют оптимизационные модели, ориентированные на поведение аудитории и конверсии. Данная работа основывается на релевантных признаках.
Мобильные приложения
Достаточно высокий процент пользователей выходят в сеть, используя мобильное устройство. Фармбренды стараются реагировать на ситуацию, поэтому все чаще предлагают установку мобильных приложений своей аптечной сети.
Эффективный креатив
креативность играет не менее важную роль, чем таргетинги. Грамотный микс разных ресурсов поможет достичь эффективных результатов. Но важно помнить, что привлечь аудиторию может только тщательно продуманный креатив. Он должен быть ярким и понятным.
На какие позиции фармбрендам стоит обратить более пристальное внимание?
