Геймификация – относительно новое веяние в маркетинге. Представляет собой использование специальных подходов для организации рабочего времени, которые основаны на стратегиях игр. Однако при этом создается вполне неигровой процесс для привлечения максимального числа заинтересованных покупателей. Геймификацию можно назвать процессом адаптации сугубо игровых методов к неигровым процессам рыночных отношений. По факту, рабочие процессы, независимо от того, интересные они или нет, заменяются игровыми целями. Специалисты по корпоративным вопросам убеждены, что заинтересованность игровым процессом всегда выше и больше, чем трудовым.
Соответственно, нетрудно понять, для чего нужна геймификация в бизнесе – она позволяет повысить интерес сотрудников и участников в процессе получения прибыли.
Сегодня геймификация – очень мощный и модный инструмент ведения бизнеса. Его активно используют крупные корпорации, а результат оказывается впечатляющим.
С помощью геймификации можно решить целый комплекс задач:
- образование нативной рекламы продукции или услуг;
- формирование клиентской базы;
- образование своеобразного «подогрева» аудитории;
- увеличение продаж товара или услуг.
Среди крупных организаций, которые активно используют геймификацию, особенно преуспели:
- Икеа, М-Видео. Титаны торговли создают своеобразные промо-игры, механика которых используется непосредственно для запоминания брендов. За счет реферальной системы создается своеобразный вирусный маркетинг с использованием логотипов продвигаемых товаров.
- Макдональдс. За покупку товаров в ресторанах быстрого питания выдаются специальные стикеры для игры «Монополия». Соответственно, с помощью такой акции в игровой форме происходит заметное увеличение продаж за счет желания потенциальных клиентов получить призовой фонд.
- Сбербанк. Запущенная банком «Спасибомания» представляет собой целую экосистему с огромными возможностями получить преимущества в совершенно различных областях. При этом полученные бонусы «Спасибо» можно не только тратить на различные товары, но и приумножать для других целей.
Потенциал геймификации достаточно обширен, ведь в нем присутствуют комбинации различных механизмов, способных привлечь внимание к товарам или услугам. Запускать такой способ получения прибыли можно на длительный срок, постоянно получая положительный результат.
Сталкивались ли вы с геймификацией?
