С измерением результативности performance-рекламы сложностей не возникает. Однако стоит вопрос о том, как узнать повышение узнаваемости в брендовых маркетинговых кампаниях.
Многие виды маркетинговых инструментов служат для повышения экспертности фирмы, узнаваемости бренда и лояльности аудитории. Но не все бизнесмены учитывают данные критерии и осуществляют подсчеты, выраженные в сухих цифрах. Многие из них полагаются исключительно на тенденции.
Тем не менее, любой бизнесмен осознает, что имиджевая кампания направлена на увеличение прибыли. Изначально охват брендовой рекламы может не принести быстрого результата. Но действие рекламы сказывается на повышении лояльности, узнаваемости и запоминаемости рекламы, которая в дальнейшем и обеспечит рост продаж.
При проведении имиджевых кампаний важно отслеживать следующие позиции:
- Охват уникальных пользователей.
- Число досмотров и просмотров.
- Вовлеченность аудитории (репосты, комментарии, лайки пользователей).
- Подсчет показатели динамики упоминаний компании в интернете.
- Динамика запросов по бренду. Данную позицию можно без труда отследить в Яндексе через историю запросов.
Если имиджевая компания небольшого формата и в нее не вложены большие средства, перечисленных критериев будет достаточно для объективной оценки положительного результата проведенной рекламной кампании, а также построения дальнейшего плана. В случае реализации масштабной рекламы бренда необходимо использование Brand Lift.
Данное исследование состоит из двух этапов, направленных на оценку роста узнаваемости бренда, запоминаемости рекламы, слогана, тенденции желания приобретения продукции и рекомендации ее близким.
Исследование осуществляется до старта рекламы и после ее завершения. Перед началом проводится специальный опрос аудитории. Затем процедура повторяется спустя небольшое время после окончания и подсчитывается разница в полученных цифрах.
Стоит учесть, что система Brand Lift применяется исключительно для масштабных маркетинговых активностей. Охват должен составлять не менее 2 млн. человек. При использовании системы в иных условиях полученные данные статистики не будут корректными.
Нередко компании прибегают к помощи агентств, которые занимаются исследованиями Brand Lift либо используют иные специализированные ресурсы. Ведь для проведения анализа необходимы опыт и знания.
Вы использовали брендовую рекламу?
