Рынок моды и предметов роскоши является ярким примером того, как инвесторы принимают решения под влиянием эмоций. Однако инвестор должен разбираться не только в модных трендах, но и учитывать немалое количество тенденций в бизнесе в целом.
На что обратить внимание
Важно понимать, что мировым брендам не нужна поддержка со стороны. Люксовая одежда и предметы роскоши на протяжении длительного времени являются частью сегмента, в котором доминируют конгломераты десятилетней яркой историей. Долгое время мировые бренды уделяли особое внимание программам лояльности, которые действовали оффлайн. Но приход на рынок Китая и нового поколения потребителей изменил ситуацию.
Prada предоставила отчет за 2021 год, в котором было указано, что прибыль бренда в онлайн возросла в сравнении с прошлыми годами. Компания сообщила, что планирует вложить средства в развитие собственных цифровых каналов для продажи. Аналогичные заявления сделали и другие мировые люксовые бренды.
Компания Farfetch показала рекордный рост акций. Инвесторы поспешили вложить средства, но в скором времени отметилось падение акций. Во многом причиной такой ситуации стало то, что компании нужно завоевать доверие и доказать эффективность своей онлайн-площадки для продажи люксовых товаров.
Значительная прибыль
Пандемия с новыми вспышками и геополитическая нестабильная ситуация не стали преградой для получения брендами существенной прибыли. Крупные модные дома отчитались, что за первый квартал этого года выручка возросла. При этом процент роста был выше, чем ранее предполагали аналитики.
Также показали рост выручки и другие бренды. Некоторые из них показали рост прибыли, но не у всех получилось достигнуть прогнозируемого показателя. Так Gucci показал рост прибыли на 13%, в то время как ожидалось 19%. Снижению поспособствовало ужесточение мер в Китае, связанных с пандемией.
За и против
Некоторые высказываются за существование платформы Farfetch. Покупатели могут напрямую получить люксовый товар. На площадке сосредоточено большое число брендов из разных стран. При этом компания активно развивается и старается увеличить свою долю на рынке. Однако бренды не собираются уступать место на рынке платформам. Они активно наращивают свое присутствие в онлайне и отмечается рост присутствия моноканалов брендов.
В чем вы видите преимущества платформ для продажи люксовых товаров?
