Стратеги крупнейших компаний постоянно задумываются на де тем, кем же является бренд, как специалистам грамотно выстроить позиционирование и найти себя. Профессионалы используют несколько основных архетипов, которые позволяют брендам полностью продемонстрировать потребителям свою уникальность и индивидуальность.
Понятие архетипа
Данное определение появилось в начале прошлого века и обозначает бессознательное коллективное или индивидуальное, которое было унаследовано от прошлых поколений. Позже для архетипов были выделены характеристики, а специалисты из маркетинга и брендинга стали использовать их своей работе.
У каждой компании, как и любого человека, есть свой образ, свое «я». Понимание данного образа помогает специалистам разработать коммуникацию для бренда, черты, которые будут привлекательны для аудитории. Архетип компании в дальнейшем продвигаются во всех форматах от рекламы до контента в соцсетях.
Невинный
Данному архетипу присущи такие ценности как честность, открытость, беззаботность. Компании с невинным архетипом не применяют агрессивные инструменты в маркетинге. Бренды стараются вернуть аудиторию в детство, а также транслируют простоту и стремятся сделать счастливыми.
Славный малый
Характерными чертами являются скромность, дружелюбность, открытость, честность, спокойствие. Такой архетип не стремится выделиться из толпы и является своим, сразу вписывается в любую компанию. Бренды не пропагандируют роскошь, а напротив показывают, что являются такими же как все, стараются создать уютную атмосферу.
Герой
Основными чертами являются смелость, движение вперед, а также отвага и решительность. Компании, которые придерживаются данного архетипа, мотивируют и вдохновляют свои потребителей на саморазвитие, совершенствование и изменения к лучшему. Бренды ставят перед собой цель помочь преодолеть трудности, стать лучше себя самого.
Заботливый
Такой архетип чаще всего используют компании-альтруисты. Бренды стремятся выпускать безвредную продукцию, окружить аудиторию максимальной заботой, а также оказать поддержку в непростой ситуации.
Искатель
Архетип транслирует свободу и независимость. Бренды стремятся показать мир, который наполнен удивительными вещами, подарить эмоции, а также мотивируют на новые свершения, риск.
Влюбленный
Компании с таким архетипом транслируют любовь во всех ее проявления, начиная от родительской до семейной.
Какие архетипы еще существуют?
