Нативная реклама относится к эффективным инструментам продвижения. Она представляет собой такой формат, когда упоминание о продукции не идет вразрез с содержанием контента, который публикуется на определенной площадке. К такому виду рекламы аудитория относится намного лояльнее, чем к привычным традиционным форматам, которые рекламируют продукт напрямую.
По статистике нативная реклама просматривается на 53% чаще. Грамотное сочетание рекламы в контенте создает эффект сарафанного радио. Информация о продукции в дальнейшем распространяется между пользователями самостоятельно без влияния со стороны бизнеса. Пользователи могут размещать репосты, рекомендовать товар своим близким и подписчикам.
Характеристики нативной рекламы
Для данного вида рекламы характерно:
- Гармоничное сочетание с концепцией площадки, на которой публикуется, что способствует попаданию в поле зрения целевой аудитории бизнеса.
- По оформлению не выделяется из общего стиля площадки.
- По своему внешнему виду напоминает дружескую либо профессиональную рекомендацию. Продукция демонстрируется ненавязчиво,
- Отсутствует активный призыв к действию, поэтому у пользователейне возникает раздражения.
- В полном объеме раскрываются свойства продукции.
- Повышается вероятность приобретения покупки.
- Контент не утрачивает своей ценности и полезности, если убрать из содержания упоминание о продукции.
Нативная реклама встраивается в контент так, чтобы потенциальный покупатель увидел основную информацию и вместе с упоминанием товара. При этом формируется позитивная характеристика продукции.
Контент может содержать специальную пометку о спонсорстве и специальную ссылку на продукт. Однако переходить по ней не обязательно. Вся информация о товаре раскрывается в контексте публикации.
Разновидности
Нативная реклама разделяется на несколько видов:
- Публикации в социальных сетях. особой популярностью пользуются обзоры у блогеров.
- Product placement предусматривает упоминание в фильме и относится к дорогому варианту рекламы, однако практически в каждой киноленте можно увидеть упоминание определенного товара.
- Рекомендации в виде подборок, дайджестов и подобных форматов.
- Специальные проекты, в рамках которых бренд сотрудничают с инфлюенсерами или площадками.
Какой вид нативной рекламы вы используете чаще всего?
