С каждым днем все больше и больше брендов приходят в интернет, начинают вести собственные страницы в социальных сетях, публикуют актуальную информацию и новости из жизни компании. Все это и есть контент-маркетинг, который не так давно вошел “в моду” и зарекомендовал себя в качестве вполне эффективного инструмента для продвижения бренда в социальных сетях, сети интернет в целом.
Что же такое контент-маркетинг и для чего он нужен
Если говорить “сухо”, то контент-маркетинг – это одно из новейших маркетинговых направлений, которое заключается в генерации, создании тематического контента и его распространение в интернете. Главной целью контент-маркетинга является привлечение целевой аудитории, улучшение имиджа компании, повышение узнаваемости бренда.
Контент-маркетинг как отдельная технология, направление в маркетинге для привлечения внимание аудитории в интернете появилась не так давно, примерно в начале 2010-ых годов. Опытные маркетологи тогда очень сомневались в эффективности подобного рода направлении. Однако позже интернет-маркетологам и smm-специалистам удалось предоставить достаточное количество удачных кейсов, в которых проверялась теория об эффективности продвижения бренда посредством контент-маркетинга.
Все дело в том, что любая страница в интернете, социальные сети и так далее строятся на контенте — они из него состоят. И бренду никак нельзя пренебрегать контентом на своих страницах в социальных сетях. Полезная информация с ярким, интересным визуалом, креативной подачей зачастую может сработать гораздо лучше, чем грамотно настроенная рекламная кампания, и привлечь куда больше потенциальных покупателей.
Почему контент-маркетинг работает
Для примера можно представить два бренда, один из которых не публикует ничего завлекающего и интересного на свои площадки, а информацию о продуктах подает сухо, применяя уже наскучившие большинству типичные маркетинговые уловки по типу “2 по цене 1”, “Скидка!” и так далее. Допустим, во второй компании куда более серьезно относятся к продажам товаров или услуг в интернете, и вместо обычных, уже переставших быть эффективными маркетинговыми манипуляциями, используется контент-маркетинг. В таком случае нанимается специальный человек, как правило, smm-специалист, который как раз и занимается генерацией контента о продаваемых продуктах. Он придумывает шутки, связанные с деятельностью бренда, берет комментарии у экспертов, пишет интересные посты с полезной информацией.
Тем самым интернет-аудитория “прогревается”: увеличивается видимость деятельности компании в информационном пространстве, закрепляется положительная репутация, формируется имидж компании. И параллельно со всем этим увеличиваются продажи за счет комплексного подхода к генерации контента. Да, контент-маркетинг не является панацеей для увеличения продаж, а работает только в комплексе с другими маркетинговыми разработками.
В чем преимущества контент-маркетинга
У контент-маркетинга есть несколько преимуществ:
- Меньший бюджет. На раскрутку бренда через контент-маркетинг бренду понадобится гораздо меньше денег, чем на ведение тех же рекламных кампаний в поисковых сетях.
- Увеличивается авторитетность, положительный имидж, высокая репутация.
- Происходит непосредственное взаимодействие с целевой аудитории, благодаря чему появляются дополнительные способы для ее изучения.
- Продажи растут естественно, без “прессинга” и “выжигания” аудитории.
Но главное преимущество контент-маркетинга заключается в том, что он создает доверие у потенциальных покупателей, тем самым значительно снижает “сопротивляемость” при приобретении товара или услуги.
Как вы считаете, контент-маркетинг еще долго будет показывать высокую эффективность?
