Микроинфлюенсеры пользуются большей популярностью, чем блогеры с огромной аудиторией. Привлечение мелких блогеров в рекламные кампании намного эффективнее и этому есть рациональное объяснение.
Микроинфлюенсерами называют блогеров, у которых количество подписчиков не превышает 100 000. При этом иногда специалисты выделяют из таких блогеров еще одну категорию — наноинфлюенсеры с подписчиками меньше 10 000.
Причины сотрудничества
Бренды отдают предпочтение блогерам с маленькой аудиторией по нескольким причинам:
- Вовлеченность. Исследования показали, что сотрудничество с мелкими блогерами эффективнее в 6 раз, чем при выборе крупных инфлюенсеров. Такой показатель объясняется высокой вовлеченностью аудитории. На мелкого блогера подписываются пользователи, которым действительно интересен аккаунт. Они взаимодействуют с контентом, повышая вовлеченность. У крупного блогера при большой аудитории процент вовлеченность может быть низким. При этом Инстаграм опирается именно на данные показатели, а не число подписчиков.
- Доверие. Подписчики доверяют мнению блогера и активно реагируют на контент. У мелкого блогера с аудиторией установлена тесная обратная связь. Подписчики, которые получают ответы, в дальнейшем только увеличивают свою активность.
- Стоимость рекламы. Небольшие блогеры не избалованы сотрудничеством с брендами, поэтому нередко соглашаются разместить товар в обмен на получение продукции компании или небольшого вознаграждения. Бренд получает возможность значительно сэкономить на рекламе, при этом получить высокую эффективность.
- Нишевость. Мелкие блогеры придерживаются одной тематики, что позволяет бренду выбрать нужную нишу, которая с большой вероятностью заинтересуется товаром.
- Безопасность. Иногда реклама у крупных блогеров провоцирует скандал. Брендам приходится приносить извинения. Небольшие же блоги не попадают в поле зрения СМИ. Поэтому скандала можно легко избежать.
Как выбирают микроинфлюенсера
Рекламодатели обращают внимание на:
- Соответствие темы блога направлению компании.
- Анализ блога, вычисление ботов и пустых страниц, изучение вовлеченности подписчиков.
- Активность блогера. Размещение разных типов контента должно носить регулярный характер.
- Количество рекламных постов. Чем их меньше, тем лучше отреагируют пользователи на пост.
А как вы воспринимаете рекламу у мелких блогеров?
