Роль гендерных стереотипов в рекламе

Роль гендерных стереотипов в рекламе

Роль гендерных стереотипов в рекламе
СОДЕРЖАНИЕ
0

Гендерные стереотипы активно используются не только в речи юмористов, пишущих тексты про женщин и мужчин. Подобные стереотипы не чужды и маркетологам, создающим рекламу. Основной целью любой рекламы является продажа продукции, а поскольку в настоящее время на рынке товаров имеется довольно жесткая конкуренция, компании готовы бороться за клиентов с помощью рекламы.

 

Стереотипы представляют собой клише, применяющиеся к образам представителей обоих полов. Применение стереотипов считается выигрышным при условии, если они не наносят оскорбления личности.

Роль гендерных стереотипов в рекламе

Стереотипы в рекламах

Женщин в рекламах принято изображать красивыми, ухоженными, целеустремленными, элегантными и мудрыми.

Мужчин обычно изображают успешными, спортивными, преданными друзьями и любящими мужьями. Главными атрибутами представителей сильного пола в рекламах являются дорогие часы, автомобили и парфюм.

Как работают стереотипы?

Используя стереотипы в рекламах, необходимо быть осведомленным об особенностях психологии. Согласно результатам исследований, женщины больше склонны реагировать на яркие образы. При этом для них очень важна эмоциональная составляющая. Также женщины лучше воспринимают новую информацию. Представители прекрасного пола любят ассоциировать себя с показываемыми образами, поэтому они чаще следят за косметикой и модными тенденциями. Этим и пользуются маркетологи.

Психология мужчин отличается от психологии женщин. Им интересна практичная и функциональная сторона рекламируемой продукции. По этой причине специалисты не стремятся делать в рекламах акцент на эмоциях. К тому же следует учитывать факт, что мужчины предпочитают приобретать товары в интернет-магазинах.

Результаты исследования также показали, что мужчины наиболее часто покупают технику, запчасти для автомобилей или алкогольные напитки, а женщины — косметические товары, одежду и продукцию для детей.

Роль гендерных стереотипов в рекламе

Создавая рекламу, специалисты советуют обращать внимание на общую атмосферу самой рекламы. Для взаимодействия с клиентами следует активно использовать социальные сети.

В последнее время большое распространение получают гендерно-нейтральные рекламы, где особое внимание уделяется творческой атмосфере. Подобные рекламы обычно очень нравятся молодому поколению.

При использовании гендерных стереотипов необходимо четко понимать грани дозволенного и создавать профессиональные рекламы, позволяющие не потерять доверие клиентов.

Используете ли вы гендерные стереотипы в рекламах?

Комментировать
0
Комментариев нет, будьте первым кто его оставит

Это интересно
Adblock
detector