Распространенные ошибки в сквозной аналитике

Распространенные ошибки в сквозной аналитике

Распространенные ошибки в сквозной аналитике
СОДЕРЖАНИЕ
0

От использования сквозной аналитики бизнес ожидает максимальный эффект: от получения дешевых лидов до поиска успешных каналов для размещения рекламы. Сквозная аналитика помогает оценивать эффективность рекламы и на основе полученных данных снизить затраты и повышать ее успешность. Грамотное применение аналитики позволяет увеличить продажи. Однако бывает так, что бизнес начинает работать в убыток. Причиной могут быть ошибки маркетологов или аналитиков.

Распространенные ошибки в сквозной аналитике

Учет обращений

Одна из ошибок специалистов заключается в том, что не учитываются все обращения потенциальных клиентов. Если в процессе анализа упущен один из каналов, то конечная статистика будет неверной. Такие данные не дадут возможности максимально эффективно настроить рекламную кампанию. Также менеджеры не обработают все запросы клиентов, что приведет к потере клиентов.

Достижение цели для подсчета лидов

Как показывает практика, количество достигнутых целей маркетинга может превышать количество лидов. Важно понимать, что один пользователь может совершать несколько целевых действий. Если не учитывать такие данные, то произойдет неверный расчет соотношения бюджета на рекламу к числу заказов. Так бюджет может растрачиваться на рекламу, которая не дает эффекта.

НДС и комиссии

Важно учитывать НДС и другие комиссии рекламных организаций. На территории России НДС на рекламные компании составляет 20%. При сотрудничестве с агентствами о рекламе бизнесу теряет еще 10%. В случае, когда эти показатели не учитываются, бизнес вкладывает средства в источники, приносящие убыток.

Расчет конверсий

Важно рассчитывать конверсию по привлеченным клиентам, которые могут совершать несколько заказов. Если произвести расчет по оплатам, то конверсия продаж окажется завышенной. На основе полученных неверных данных маркетолог ошибочно рассчитывает стоимость продаж и вносит изменения в рекламу, что приводит к еще большему убытку.

Распространенные ошибки в сквозной аналитике

Построение отчетов

Ошибочно строить отчеты по количеству сессий, а не по пользователям. Если проводить расчеты на основе сессий, то в итоге специалист получить неверную конверсию. Важно понимать, что один пользователь может совершить несколько сессий. Ошибочные расчеты приведут к тому, что компания станет работать в неверном направлении.

Если избегать перечисленных ошибок, то рекламная кампания станет намного эффективнее. А как вы используете сквозную аналитику?

Комментировать
0
Комментариев нет, будьте первым кто его оставит

Это интересно
Adblock
detector