Яндекс Директ предлагает рекламодателям использовать новый инструмент – товарные кампании. Специалисты рассказывают, как использовать новую возможность и что нужно обязательно учесть при работе.
Об инструменте
Специалисты, которые имеют опыт работы с Google Ads, знают о существовании такого инструмента и принципах его настройки. В Яндексе ранее подобной возможности не было. Однако весной компания сообщила, что запускает товарные кампании.
Данным инструментом могут воспользоваться интернет-магазины. Яндекс отметил, что с инструментом запуск рекламы станет заметно проще и результативнее. Как отмечают эксперты, товарные кампании оптимально подходят для рекламы розничной продукции с учетом целевой аудитории.
Настройка рекламы
Как отмечают специалисты, для запуска рекламы не нужны особые знания или навыки. Для настройки потребуется минимум времени. Для запуска кампании используется ссылка на сайт магазина или фид конкретного товара.
В случае, когда используется фид, предварительно необходимо загрузить его библиотеку Директа. Эксперты поясняют, что фид может обрабатываться несколько часов, поэтому эту процедуру лучше провести заблаговременно.
Яндекс формирует рекламное объявление, основываясь на предоставленной информации. Процесс происходит в автоматическом режиме. Для одного товарного предложения запускается одно объявление. Настройка кампании осуществляется на весь выбранный ряд или применяется фильтр на одно предложение.
Яндекс предлагает использовать автоматически созданные объявления. Но специалисты советуют подготовить текст самостоятельно. Так повышается попадание в целевую аудиторию. При создании объявления можно добавить фотографии и видеоролики товара. Быстрые ссылки лучше также заранее подготовить.
Кампания запускается в режиме стратегии оплаты по конверсии. Бюджет выбирается на неделю с учетом конверсии, которая выполняется не менее 10 раз. Тогда алгоритм будет работать эффективно. Иные целевые действия полностью бесплатны. Привлечение трафика, клики не расходуют бюджет.
После выполнения всех действия кампанию можно отправлять на модерацию. Перед запуском нужно повторно проверить все данные, так как внесение корректировок разрешено только через 2 недели. Статистика по запущенной кампании доступна в Директе и Метрике.
Какие плюсы в запуске товарной кампании?
