Перед размещением рекламы у блогера необходимо определиться с целью, которую нужно достичь. Важно понимать, что некоторые задачи нельзя решить при помощи размещения рекламы у блогера. Если необходимо увеличить вовлеченность целевой аудитории, рекламные посты в другом профиле не станут эффективными.
Также важно определить бюджет, который может быть потрачен на кампанию. Иногда средств слишком мало, чтобы сотрудничать с блогером. Тогда стоит обратить внимание на другие инструменты продвижения.
Перед запуском рекламы нужно определить критерии, по которым будет оцениваться эффективность размещения. Данные показатели нужно фиксировать после каждой интеграции с блогером. Так с течением времени можно будет понять, сотрудничеством с каким блогером дает наибольшую эффективность в достижении конкретных целей.
Если поставленная задача может быть решена путем сотрудничества с блогером, бюджет выделен и его достаточно, а также определены критерии оценки, то на следующем этапе необходимо изучить аудиторию блогера и сравнить ее с собственной целевой аудиторией. При этом сопоставление должно происходить по разным параметрам, а именно интересам, возрасту, половой принадлежности, социальному статусу, местоположению и иным значимым критериям.
Для проведения аналитической работы можно использовать специальные сервисы, которые позволят быстро изучить аудиторию. Если в процессе анализа стало ясно, что аудитория по важным параметрам сильно отличается от нужной, о от размещения рекламы стоит отказаться, пост у такого блогера не даст никакого результата. Его аудитория не будет заинтересована и не совершит никаких целевых действий.
Если аудитория блогера близка к целевой, что стоит обговорить все детали и нюансы сотрудничества:
- Формат публикации.
- Примерное оформление.
- Кто возьмет на себя разработку креатива.
- Какие данные блогер обязан предоставить после размещения.
Желательно все тонкости работы закрепить в договоре. Однако стоит отметить, что не все блогеры готовы сотрудничать с подписанием договора.
После того как пост размещен у блогера стоит ожидать притока новых подписчиков. Также может наблюдаться увеличение числа реакций пользователей, обращений в директ. На каждый вопрос нужно обязательно отвечать, чтобы не потерять аудиторию. После публикации рекламы нужно сравнить данные, которые передаст блогер, с заданными изначально показателями.
Как вы выбираете блогера для сотрудничества?
