Детей, рожденный в период с 2010 по 2015 год, называют поколением Альфа, которое стало важной составляющей аудитории бизнеса. Дети растут во время большого количества различных товаров, разбираются во многих брендах, а вкусы нередко совпадают с родительскими.
С течением времени модели потребительского поведения изменяются. Обилие продукции приводит к тому, что родители все чаще заказывают товары для детей в интернет.
Поколение Альфа
Многие дети в силу возраста не могут приобретать товары, поэтому бренды нацеливаются на их родителей. Производители учитывают вкусы родителей, которые стремятся приобретать для своих детей только лучшие товары.
Компании, как новые так уже и хорошо известные, отказываются от яркой упаковки товаров для детей. Предпочтение отдается минималистическому стилю, пастельные тона, которые вызывают ассоциации с экономичностью и безопасностью для ребенка.
Появление товаров в подобном стиле позволяет родителям выразить индивидуальность ребенка, сформировать у него собственный вкус. Данное явление схоже с определением из сферы маркетинга «эффект просачивания», когда стиль состоятельного населения оказывает влияние на рабочий слой.
Стоит отметить, что поколение Альфа являются не единственными детьми, которые оказались под прицелом рекламы. Но данные дети станут первыми, на кого обратили внимание бренды в столь раннем возрасте.
В чем интерес брендов
В начале нового века производители детских товаров стали осознавать, что родители поколения Альфа сформируют наибольшую часть потребительского спроса при сравнении с другими возрастными категориями.
Маркетинг-специалисты перестали судить о возрасте без учета принадлежности к классу, религии, месту проживания. Характеристики поколения Альфа хорошо известны маркетологам. Это слишком молодые люди, чья подростковая жизни максимально разнообразна, что препятствует проведению определенных исследований и анализов. Поэтому некоторые специалисты считают, что сведения о родителях поколения дают представление о том, какие вкусы будут сформированы у детей.
Некоторые специалисты утверждают, что говорить о существовании поколения преждевременно. Однако подобные заявление не останавливают бренды от принятых стратегий. Маркетологи говорят о том, что ребенок способен ассоциировать себя с определенным брендом в возрасте 3-х лет.
Что вы думаете о выводах маркетологов?
