По мнению некоторых экспертов, компании сосредотачивают свое внимание на привлечении клиентов вместо того, чтобы сделать свое предложения понятным. Различные маркетинговые коммуникации, которые включают оформление упаковки продукции, сайта компании направлены на привлечение клиентов. Однако современность диктует новые условия привлечение внимания потенциальных клиентов.
Проблемы в маркетинге
Многим хорошо известны такие поведенческие факторы человека как:
- Реакция на сочетание разных цветов.
- Улавливание движения в поле зрения.
- Реакция на звуки.
Некоторые из таких факторов используются в маркетинге. Однако некоторые факторы имеют негативную окраску, которые переносится в рекламу. При этом попытки применять такие приемы не прекращаются несмотря на отсутствие результата.
Сложность и интерес
Неграмотные рекламодатели нередко используют сложную упаковку или информации о товаре. Однако они забывают, что клиент не станет тратить время н сложности, если только он не проводит исследования.
Нередко производители товаров не осознают, что сложное не означает интересное для покупателя. Также для рекламы различных товаров существуют различные параметры коммуникативности, которые обязательно следует учитывать.
Важно быть понятными
Упаковка товаров и коммуникативные материалы должны быть для клиента максимально простыми и понятными. Нередко компании в своих разработках не учитывают, что некоторые коммуникации клиент попросту игнорирует. Клиент интересуется только тем, что в данный момент ищет. Важно учитывать, что если предложение для потребителя является неактуальным, то оно даже с течением времени останется в данной позиции.
Существует определенные механизмы, которые позволяют потребителю отличать нужное от ненужного. Именно поэтому в маркетинге имеет огромное значение те материалы, которые соответствуют представлениям потребителя о характеристиках и эффективности применения того или иного товара. Также важен размер и объем.
Рекламное предложение, которое запускается на телевидении, не должно по длительности превышать 20 секунд, на радио – 30 секунд. Если же используется наглядный вид реклама, как наружная, буклеты, то имеет значение размер изображения. Для подбора его размера учитывается расстояние, с которого должна быть видна информация.
Как вы готовите рекламу для товара?
