Каждый маркетолог желает знать секреты создания идеальной рекламы. Одним из видов рекламы является контекстная. Назвать данный вид рекламы трудно, но по эффективности она не уступает другим инструментам.
Но бывают ситуации, когда контекстная реклама не работает так, как было запланировано изначально. Однако проблема заключается не в самой рекламе, а в организации в целом всей кампании. Ее ведение требует постоянного контроля и внимания. Специалисты рассказывают о причинах, из-за которых рекламная кампания проваливается.
Нерелевантность страницы и запроса
Если говорить простыми словами, то релевантность означает согласованность. Если поступающий запрос оказывается релевантным, то желание потенциального клиента было угадано точно. Также страницы сайта, которые отображаются в поисковых системах, должны соответствовать представлениям и ожиданиям клиента.
Если пользователь в поиске вводит информацию о покупке мяча для занятий волейболом, то он желает увидеть каталог, в котором он без труда выберет подходящий мяч по определенным параметрам. Неправильно перенаправлять клиента на страницу с конкретной моделью либо общей информацией компании. Не исключено, что большинство пользователей продолжат поиск на других ресурсах.
Плохой лендинг
Посадочная страница оформляется с учетом определенных требований. Если используемый лендинг путает потенциального клиента, заставляет много думать или не дает полной информации, то клиент покинет сайт. У потребителя нет смысла оставаться на сайте, где он не может решить свою проблему, удовлетворить потребность. В большинстве случаев клиент переходит на сайт конкурента, где все проще и понятнее.
Неверный расчет бюджета
Важно понимать, что бюджет на рекламу рассчитывается в точных суммах. В основу расчетов берется оборот бизнеса, величина ставки по целевым запросам. Неверный расчет может стать причиной увеличения стоимости контекстной рекламы.
Отсутствие аналитики
Контекстная реклама требует постоянной аналитики. В дальнейшем получаемые сведения позволяют понять ее эффективность, имеющие проблемы и недоработки. При этом важно помнить, что нужно ориентироваться на время, которое прошло с момента запуска рекламы. Если промежуток небольшой, аналитика будет некорректной.
Смешение запросов
В рекламной кампании нельзя смешивать коммерческие и информационные запросы. Это не позволит достигнуть нужного результата. Также плохая проработка семантического ядра негативно сказывается на рекламе. Необходимо использовать ключи различной частоты.
Объявление и ниша
Рекламное объявление составляется с учетом правил копирайтинга. Важно использовать ссылки, интересные предложения, указывать контактные сведения.
С учетом ниши рынка реклама настраивается под спрос, который может зависеть от сезона и других внешних факторов. Поэтому важно учитывать максимальное количество значимых факторов перед стартом кампании.
Какие ошибки известны вам?
