Почему бренду важно учитывать контекст информационного поля своей целевой аудитории

Почему бренду важно учитывать контекст информационного поля своей целевой аудитории

Почему бренду важно учитывать контекст информационного поля своей целевой аудитории
0

Контекст – информационное поле, которое как бы “подстраивается” под каждого отдельного человека. Другими словами, контекст – это то, чем интересуется целевая аудитория бренда: события, которые ее окружают, интересы, увлечения, мировоззрение, цели в жизни и так далее.

Почему бренду важно учитывать контекст информационного поля своей целевой аудитории

Например, студенты, которые учатся в университете или вот-вот его закончат, находятся приблизительно в одном контексте, то есть информационном поле, так как, в силу возраста, у них примерно одни и те же интересы — им легче понять друг друга. Люди, которые работают в одной и той же сфере, тоже находятся в своем информационном поле, так как им интересны плюс-минус похожие вещи. Люди, которые находятся в одном информационном поле – имеют примерно одинаковую “боль”, заботы и интересы — они есть та самая группа людей, которую маркетологи и smm-специалисты называют целевой аудиторией.

Так вот, при разработке стратегии продвижения крайне важно учитывать контекст, события, которые происходят в информационном поле видимости целевой аудитории бренда. Без учета этого можно запросто слить бюджет “в голую” либо рекламная кампания покажет крайне низкую эффективность — практически не принесет новых лидов.

Все дело в том, что если рекламная кампания и стратегия продвижения не будет учитывать контекст информационного поля, то целевая аудитория не сможет правильно оценить попытки бренда наладить коммуникацию с потенциальным клиентом. Звучит сложно, поэтому проще будет объяснить на примере:

Есть бренд косметики, который придерживается экологической философии — выступает за запрет тестирования косметической продукции на животных. Следовательно, целевой аудиторией данного бренда будут являться веганы, вегетарианцы, эко-френдли активисты, а главное – молодые люди и подростки, так как именно современное поколение демонстрирует повышенный интерес к борьбе за права животных и борется за то, чтобы как можно косметических брендов не тестировало свою продукцию на них. Соответственно бренду нужно понимать, что сейчас происходит в информационном поле у этой аудитории — какими событиями интересуются эти люди, что они сейчас активно обсуждают и так далее. То есть, конкретно в этом случае бренду косметики нет смысла настраивать контекстную или таргетированную рекламу с отсылками на совершенно другие тематики. Например, бессмысленно будет затрагивать тему последних спортивных событий, рыбалки и, тем более, охоты — конкретно данная целевая аудитория просто не будет никак взаимодействовать с подобной рекламой.

Казалось бы, все очевидно — нужно тщательно анализировать свою целевую аудиторию и понимать ее потребности, “боли” (заботы, которые требуют решения). Однако даже самые крупные компании часто ошибаются с контекстом. Например, Delivery Club – популярная компания, которая специализируется на доставке еды из ресторанов, “прогорела”, когда попыталась повысить имидж профессии курьера, пригласив популярных блогеров и артистов развозить еду. Целевая аудитория высмеяла подобный маркетинговый ход.

Почему бренду важно учитывать контекст информационного поля своей целевой аудитории

А какие методы вы используете для анализа целевой аудитории и выявления ее потребностей?

Комментировать
0
Комментариев нет, будьте первым кто его оставит

Это интересно
Adblock
detector