Копирование в сфере дизайна бизнесу не приносит никакого результата. Брендинг под копирку не поможет не только привлечь покупателей, но и грозит компании серьезными рисками. Также важно помнить, что копирование запатентованного товарного знака чревато штрафом в соответствии с законом.
Результаты копирования
В некоторых случаях копирование дает определенный результат. Иногда розничные сети, отметив успех товарного знака, находят местного производителя, который свой дешевый продукт оформляет схожим образом.
Многие потребители, желая сэкономить, приобретут продукт-хамелеон. Продавец не только получает прибыль, но и оказывает давление на бренд, который занимает лидирующую позицию на рынке.
Уникальность бренда
В 90-х годах в Великобритании одна из компаний запустила продукт, который по своему оформлению очень напоминал популярную Coca-Cola. При этом потребители приобретали клон. Ведь они не замечали ощутимой разницы. Такая ситуация привела к тому, что уровень продаж бренда снизился.
Тогда компания всерьез подумала об уникальности своего бренда. После этого оформление бутылки газированной воды была запатентована не только в стекле, но в и в пластике. Также единое оформление было перенесено и на жестяную банку.
Аналитики отмечают, что компании, которые напрямую скопировали известный бренд, не приобрели популярности у покупателей. Они могут и дальше выпускать свою продукцию, но остается мало кому известными. Главная причина такой ситуации кроется в том, что клон не смог дать нужной ценности клиентам. Большинство потребителей сочли, что их желают обмануть.
Некоторые клиенты готовы пробовать новое и экономить. Однако бизнес не сможет на небольшом количестве потребителей добиться значимого успеха. Если компания настроена на долгую перспективу существования, то стратегия прямого копирования им не поможет. Чтобы стать успешными, нужно развивать бизнес и вырабатывать собственный неповторимый и уникальный стиль, а также транслировать свои ценности. Такую компанию клиенты будут ценить.
Копирование показывает, что каждый компании необходимо вкладывать немало сил и средств на создание собственного оформления. В кризисный период нельзя ничего упускать. Конкуренция никуда не уходит. Пока одни компании думают, как сделать свой продукт дешевле, другие вкладывают в продукцию нужные ценности и привлекают клиентов конкурентов.
Как вы относитесь к брендам-клонам?
