В последнее время наблюдается значительный интерес к профессиям области интернет-технологий, рекламы, маркетинга. И это вполне объяснимо – высокая зарплата из-за нехватки специалистов на рынке, возможность работать удаленно из любой точки мира, не требуется высшее образование и так далее. Ко всему этому добавляется востребованность, так как брендам и компаниям явно не хватает компетентных специалистов. На фоне всех этих перечисленных факторов такая профессия, как интернет-маркетолог, выгодно выделяется на фоне остальных новых современных профессий, не требующих высшего образования и обязательного присутствия в офисе.
Но, опять же, из-за того, что профессия новая, мало кто в действительности понимает, чем занимается интернет-маркетолог, чем он отличается от обычного маркетолога, что входит в перечень его обязанностей, какие требования к специалисту предъявляют работодатели.
Интернет-маркетолог – это специалист, который отвечает за раскрутку и продвижение компании в интернете: проводит ряд маркетинговых исследований, анализирует полученные данные, формулирует и проверяет гипотезы, направленные на узнаваемость бренда. Таким образом, так же можно понять, что интернет-маркетолог отличается от маркетолога тем, что его работа полностью направлена на продвижение в интернете. Если обычный специалист из области маркетинга и рекламы работает с оффлайн рекламой и продвижением, то деятельность интернет-маркетолога сфокусирована исключительно в интернете. Несмотря на общую сферу деятельности — маркетинг, это два абсолютно разных специалиста, один сотрудник не может сразу заниматься две позиции и одинаково хорошо справляться с обязанностями.
Все дело в том, что маркетинг в интернете имеет свою особенную специфику, которая имеет мало общего с оффлайн-маркетингом. Например, для работы интернет-маркетологом потенциальный сотрудник должен обладать глубокими знаниями по устройству контекстной рекламы, знать все “фишки”, разбираться в арбитраже, уметь проводить маркетинговые исследования, разбираться в метриках и прочих показателях эффективности рекламной кампании. Таким образом, можно заметить, что обычный маркетолог не сможет заменить интернет-маркетолога.
Несмотря на то, что от работодателя к работодателю этот список может немного меняться в связи из-за отраслевой специфики, в обязанности интернет-маркетолога входит:
- Анализирует конкурентов. Интернет-маркетолог анализирует конкурентов, их официальные страницы в социальных сетях, после чего составляет портрет целевой аудитории, исследует ее. На этапе проведения исследования ему важно понимать, какие способы привлечения клиентов задействованы у компаний-конкурентов, какие из них являются наиболее эффективными.
- Анализирует целевую аудиторию. Для создания качественной рекламы и привлечения новых клиентов необходимо составить портрет целевой аудитории, выявить её потребности, понять, как продукт компании решает их проблему. Что в итоге позволяет повысить эффективность рекламы и сохранить бюджет.
- Разрабатывает стратегию продвижения. Этот пункт является довольно спорным, так как в разных компаниях разработкой плана продвижения могут заниматься разные специалисты помимо интернет-маркетолога, например, smm-щик. Но, тем не менее, большинство работодателей желают, чтобы интернет-маркетолог тоже принимал участие в этом процессе в связке с другими онлайн-специалистами.
- Проводит исследования. Интернет-маркетолог проводит маркетинговые исследования, выявляет связки рекламы, которые оказываются наиболее эффективными в продвижении и привлечении новых клиентов. Например, выясняет эффективность А/B-тестов, трипваеров и так далее.
В данный момент вакансия интернет-маркетолога является востребованной. И даже более того, многие аналитики прогнозируют рост спроса на специалистов из данной отрасли.
А как вы считаете, нужно ли интернет-маркетологу высшее образование? Или курсов вполне хватит?
