Как написать продающий сценарий для рекламного ролика

Как написать продающий сценарий для рекламного ролика

Как написать продающий сценарий для рекламного ролика
0

Рекламный видеоролик – один из самых эффективных методов продвижения продукта, который, ко всему прочему, при правильной подаче мотивирует потенциального покупателя к покупке и формирует положительный имидж бренда. Однако создание видеоролика – процесс не из легких: для его съемки понадобится целая команда, начиная от осветителей и звукорежиссеров и заканчивая сценаристом и креативщиком. Кстати, к слову о сценаристах – именно сценарий является одним из ключевых моментов в создании эффективного (и эффектного) рекламного видеоролика.

Как написать продающий сценарий для рекламного ролика

Итак, чтобы создать действительно эффективный сценарий, который принесет много новых клиентов и повысит лояльность уже существующих, требуется проработать 5 основных пунктов, которым стоит уделить максимум внимания:

  1. Определитесь с целью. Невозможно написать хороший сценарий, по которому удастся создать действительно эффективный рекламный ролик, если постоянно не держать в голове основную цель при написании. Но для этого еще и с целью нужно определиться. Сценарист обязательно должен работать в тесной связке с креативщиком и маркетологом, которые расскажут ему более подробной о целевой аудитории, ее болях, проблемах, которые решает продукт. Все это поможет сценаристу расставить правильные приоритеты, сделать акценты в нужных моментах и даже разработать определенный характер видеоматериала.
  2. “Подглядеть” у конкурентов. Здесь как никогда пригодится правило “Хороший художник копирует, а великий ворует”. В рекламе действует то же самое правило — нужно сделать эффективный рекламный продукт, который привлечет новых клиентов? Хм… а как прорекламировали аналогичный продукт конкуренты? Может, стоит “одолжить” пару их идей? А что придумали другие — вторые, третьи по счету конкуренты? А что будет, если совместить все их удачные кейсы в один и подать это под собственной оригинальной идеей? В общем, ход мыслей должен быть понятен. Нет, конечно, можно сидеть и мучиться, придумывая поистине уникальную идею. Только вот без «насмотренности» вряд ли получиться “родить” что-нибудь гениальное. Все-таки креативное мышление в большей степени формируется благодаря широкому кругозору и, как следствие, общей насмотренности в своей сфере.
  3. Не стоит пренебрегать уже устоявшимися литературными канонами: завязка, кульминация, развязка. И только так. Безусловно, даже здесь можно поэкспериментировать, нарушить структуру. Только вот… вряд ли это приведет к нужному результату, если не навредит. Дело в том, чтобы знать, как правильно нарушать, нужно знать фундаментальные основы, сами правила. Как нарушать, не зная правил? Никак. Поэтому лучше не рисковать и придерживаться трехактной структуры.
  4. Длительность видеоролика. Не нужно делать рекламный ролик слишком коротким, слишком длинным. Но и понятие “слишком” очень уж субъективное. Чтобы избежать субъективности и максимально “попасть в точку” по хронометражу необходимо более подробно изучить портрет целевой аудитории, и учитывать тот факт, что чем она моложе (зумеры, миллениалы), тем короче насыщеннее и динамичнее должна быть реклама.
  5. Не отказываться от структуры. В последнее время появляется тренд отказа от структуры, то есть сценария, мол, так даже лучше — экспромт сейчас ведь в моде. Однако стоит помнить, что даже самые опытные и профессиональные режиссеры никогда не отказывались от сценария, ведь он является структурой, “скелетом” для всего видео. А удачные кейсы, в которых говорится о полном отказе от сценария, скорее относятся к ошибке выжившего, то есть огромной счастливой случайностью.

Какой последний рекламный видеоролик вам понравился? Почему?

Комментировать
0
Комментариев нет, будьте первым кто его оставит

Это интересно
Adblock
detector