Прошлый год внес значительные изменения в поведение покупателей и в принцип потребления в целом. Покупки онлайн, появление новых каналов коммуникации способствовало появлению новых критериев, которые изменили маркетинговый подход.
Сочетание каналов для рекламы
Проведенные исследования показали, что на данный момент отсутствует единый подход к разработке медиамикса, который представляет собой план применения различных каналов для размещения рекламы в разработанной маркетинговой стратегии. Результаты исследования дали процентное соотношение каждого канала. Однако данный подход не считается универсальным.
На выбор канала для рекламы влияет большое количество факторов, в том числе особенности конкретного бизнеса. В зависимости от нюансов бизнеса список факторов может быть значительно широким. Поэтому обобщенные выводы и рекомендацию в данном направлении будут носить абстрактный характер, которые не найдет применения в реальности.
Повышенная конкуренция во многих сферах, развитие новой аудитории способствовало более широкому применению инструментов, на увеличение охвата и узнаваемости бренда.
Изменение медиапотребления
Во время карантина резко возрос рост потребления медиаконтента, что привело к внесению корректировок медиамиксов крупного бизнеса. Повышенный интерес к видеоконтенту привел к тому, что в маркетинговых планах стали появляться различные популярные платформы для просмотра видеороликов. Чтобы не потерять клиентов, многие компании были вынуждены использовать данные ресурсы.
Маркетплейсы
Возросшая популярность маркетплейсов стала причиной актуальности продвижения товаров на данных платформах. Все больше потенциальных клиентов ищет нужные товары в маркетплейсах без использования поисковых систем. С развитием данных система бизнес будет вынужден работать на маркетплейсах. На данный момент маркетологам не стоит пренебрегать маркетплейсами.
Новые тенденции
Пандемия стала причиной сокращения бюджетов, повышенная активность клиентов в онлайн. Резко увеличилась конкуренция по различным каналам продвижения. Чтобы сохранить клиентскую базу бизнесу пришлось изменить существующий подход к медиапланированию. Пандемия послужила поводом для объединения маркетинговых стратегий разных юнитов. Кампании по охвату стали разрабатываться совместно в синергии с performance.
Какие новые тенденции стали применяться в вашем бизнесе за последнее время?
