Многие рекламные площадки из-за сложившейся политической ситуации оказались в неопределенности. Рекламодатели при взаимодействии с пользователями могут столкнуться с негативом. Также при размещении объявления рядом с ним не появится другой рекламный контент, который сведет на нет все усилия.
Реклама
Brand Safety является репутационной защитой марки, которая актуальна для компании, заинтересованной в развитии бренда. Эксперты говорят о том, что о развитии рекламной площадки говорит ее уровень обеспечения взаимодействия с потребителями.
По словам специалистов, новые площадки не могут гарантировать безопасный контекст для рекламодателей из-за низкого уровня организации. При этом компании, которые размещают объявления, могут столкнуться с рисками для репутации. Те платформы, которые пользуются популярностью, не могут давать 100% гарантии.
Также претерпела изменения таргетированная реклама в соцсетях. Несмотря на жесткие требования сетей к размещаемому контенту, рекламщки нашли способы обойти ограничения и правила.
Фейки
Рекламодатели больше не могут полагаться на инструменты, предназначенные для оценивания качества площадки. Как отмечают некоторые эксперты, риски некорректной публикации рекламы сильно возросли. При запуске таргетированной рекламы компания может попасть в окружение фейков и новостей, касающихся политической ситуации.
Блогеры
Также эксперты отмечают, что известные блогеры и инфлюенсеры показывают собственный непрофессионализм. Нередко блогеры не сообщают о том, что размещают рекламу конкурентов или делают неуместные публикации. Иногда блогеры публикуют несколько объявлений подряд, что снижает интерес покупателей.
При этом от непрофессионализма не защищает договор и подробное техзадание. Уже после размещения рекламы компания может узнать о несоответствиях договоренностей. Блогер же получив деньги, не желает больше контактировать с брендом.
Безопасность брендов
Эксперты подчеркивают, что рекламная кампания не может гарантировать безопасный контекст. Чтобы не навредить репутации, можно только тщательно изучить рекламную платформу и обратить внимание на несколько важных моментов:
- Правила допуска для компаний.
- Скорость модерации и ее строгость.
- Гарантии самой рекламной площадки.
Также нужно просмотреть платформу в качестве пользователя.
Как вы выбираете рекламную площадку для бренда?
