На днях крупная компания по доставке еды презентовала короткометражный фильм о работе ресторанов в период пандемии. На данный момент многие бренды снимают собственные фильмы, при этом такая деятельность приносит компаниям выгоду.
Стоит отметить, что такая концепция не относится к новинкам. Сейчас профинансированные брендами фильмы популярны. Это связано с тем, что маркетологи стараются повысить охват аудитории и обращают пристальное внимание на клиентов, осознано избегающих рекламы. Также сами клиенты стараются приобретать товары и услуги тех компаний, которые разделяют их ценности.
Фильмы от брендов не всегда представляют собой контент, наполненный скрытой рекламой. Так некоторые известные компании выпускают фильмы без попытки продвинуть свой товар. Они рассказывают об актуальных проблемах сегодняшнего дня, а также снимают короткометражные мультфильмы. За небольшой промежуток времени многие бренды сообщили о том, что работают над новыми фильмами собственного производства. Некоторые компании открывают свои студии.
Один из специалистов утверждает, что подобная тенденция связана со снижением популярности обычной рекламы на телевидении. Так компания по доставке еды рассказала о ресторанах, которые закрылись из-за пандемии или находятся на грани банкротства. Бренд не призывает заказывать у них еду. Бренд не только рассказал о проблемах, но и помог их решать при поддержке других организаций. Специалист отмечает, что ролик направлен на будущие перспективы. Если местные заведения успешно работают, то и компания по доставке процветает. Многие бренды также стараются инвестировать в будущую перспективу.
Ценности, убеждения аудитории с течением времени могут изменяться. Компании стремятся в новых условиях установить тесную связь со своими клиентами. Также опросы потребителей показали, что больше 80% будут сотрудничать с тем брендом, который оказывает поддержку другим в трудное время. Примерно столько же опрошенных сказали, что выберут бренд, который строит свой бизнес на социальном благополучии.
При этом специалисты говорят о том, что выпускаемые брендами фильмы не должны навязывать их продукцию. Существует масса тем для снятия фильма. При этом маркетологи считают, что из-за большого разнообразия роликов контент бренда должен носить развлекательный характер.
С какими фильмами брендов вы знакомы?
