Таргетинг является инструментом маркетинга, который позволяет сегментировать целевую аудиторию по различным критериям. Чаще всего таргетинг используется в социальных сетях для рекламы товаров и услуг. Таргетированная реклама настраивается таким образом, что ее видят только те пользователи, которые подходят по параметрам выбранной целевой аудитории.
Разновидности
Таргетинг разделяется на несколько видов:
- Тематический. Рекламные объявления появляются на сайтах с определенной тематикой. Если бизнес предлагает туристические услуги, то его предложение может демонстрироваться на сайтах, специализирующихся продажей билетов.
- Географический. Такой таргетинг ограничивается определенным районом либо регионом. Рекламу видят пользователи, проживающие в конкретном месте.
- Локальный предусматривает демонстрацию рекламу в указанном радиусе. Чаще всего такой вид таргетинга используют компании, у которых действует несколько филиалов.
- Временной основывается на показе рекламных предложений в заданный промежуток времени. В обеденный перерыв запускается демонстрация услуг доставки еды.
- Социально-демографический предусматривает ориентирование по половому признаку, возрасту, социальному статусу потенциального покупателя (запуск рекламы учебников, канцтоваров для пользователей студенческого возраста).
- Контекстный предусматривает ориентирование на интересы определенного потребителя. Если пользователь проявил в сети интерес к кофемолкам, то некоторое время ему будут показывать различные рекламные предложения по данной теме.
Возможные минусы
Таргетинг считается удобным механизмом для успешного продвижения товаров и услуг. Однако у инструмента есть и обратная сторона. Все чаще СМИ высказывают беспокойство тем, что подобный инструмент способствует дискриминации, усиливает гендерное и социальное неравенство. Facebook получил многочисленные претензии, что мужчины чаще видят рекламу о высокооплачиваемой работе, чем женщины.
Также между социальной сетью и корпорацией Apple разгорелся конфликт. Компании обвинили друг друга в слежке за своими пользователями. Apple заявила, что соцсеть из-за таргетированной рекламы и желании=я получить как можно больше информации о пользователях переходит все дозволенные рамки. После скандала Facebook стал запрашивать у пользователей iPhone разрешение на сбор сведений.
В чем вы видите плюсы таргетинга?
