У многих пользователей электронной почты настроена специальная папка, куда автоматически попадает спам. Однако некоторые рассылки несут полезную информацию, которую пользователь никогда не узнает.
Время, когда пользователи верили содержимому писем, прошло. Из-за мошенников аудитория ведет себя аккуратно и настороженно к любой поступающей информации. Нынешние условия требуют нового подхода, так как многие приравнивают рассылки писем к спаму. Ни один пользователь не желает получать письма, не несущие никакой пользы.
Стоит отметить, что спамом считаются сообщения, на рассылку которых пользователь не давал своего согласия. В большинстве случаев спас является рекламой либо несет сведения от мошенников. При этом маркетинг, использующий электронные письма, предусматривает согласие потенциального клиента на получение различного рода рассылок от бизнеса.
Путаница между спамом и маркетинговым инструментом обусловлена тем, что цель достигается при помощи электронной почты.
Характерные черты спама и маркетинговой рассылки
Спам характеризуется:
- Обманными действиями, которые нацелены на получение денег незаконным путем.
- Скрытый адрес отправителя.
- Большой объем базы адресов для рассылки, который может достигать миллиарда.
- Незаконный сбор и использование информации из общедоступных источников.
Отличительные черты маркетинговой рассылки:
- Построение доверительных отношений с клиентом на долгое время.
- Выгодные условия сделки ля обеих сторон.
- Подписчики дают согласие на получение писем и сами предоставляют адрес электронной почты.
- Объем базы не превышает 100000 адресов.
Как обратить внимание на письмо
Чтобы клиент заинтересовался полученным письмом и прочел его, важно:
- Привлекательное и грамотное оформление, которое могут воплотить профессионалы.
- Полезная составляющая письма. Для этого необходимо изучить потребности и интересы клиента.
- Короткое содержание. Небольшое письмо проще прочесть.
Чтобы повысить уровень доверия аудитории, стоит создать корпоративную почту. Важно изучать основы и принципы создания маркетинговых рассылок. Также не стоит забывать о проведении анализов, которые позволят узнать лояльность аудитории, ее настрой. Статистика поможет увидеть, какие нужно корректировки. Существуют различные простые программы, которые позволяют оформить и отправить письмо.
Как вы оформляете маркетинговые рассылки?